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新的移动市场混合应用程序,广告和分析

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手机应用程序测量提供商Flurry在周二开放了其手机Flurry Marketplace广告平台,这是一项实时出价产品,可帮助发布商通过分析数据备份库存来调整广告价格。广告商将能够使用这些数据,通过设备,位置甚至兴趣等细分来定位智能手机和平板电脑应用中的广告。

Flurry将其Flurry市场打包成Flurry AppSpot,这是一套产品,包括面向发行商的数据驱动平台 - 移动广告库存的供应方。该套件还包括Flurry Personas,一个数据分析平台将帮助推动Marketplace产品。

Marketplace为需求方平台和代理交易平台的广告商提供了一个招标平台。该平台允许广告商和发行商设置广告资源的价格。 “产品总监Rahul Bafna告诉”电子商务时报“,”我们有一个应用程序发行商的供应平台,负责处理应用程序的服务和调解。 “今天,我们正在推出一个实时出价市场,他们所拥有的所有广告资源都是由广告网络出售的,这些广告网络被低估了,这个平台有助于优化出版商的收入。

该平台还可以帮助广告客户购买针对其受众群体的广告资源。

Bafna说:“通常,当发布商将广告资源发送到广告网络时,他们会根据历史效果进行分类。

然而,Flurry提供了观众的洞察力。广告商可以针对几个因素,包括年龄,性别,设备,地理位置,应用类别,应用程序和Flurry Personas。后者包括汽车爱好者,商务旅客,社交游戏玩家,体育爱好者和技术/小工具爱好者等垂直兴趣数据。 Bafna说,在“乱七八糟”的人物角色中,有20-30个细分市场。

Personas查看设备上的应用程序,以及过去30天内使用过哪些应用程序来确定用户细分。

目前有移动广告招标平台,但该细分市场的快速增长意味着更多的市场将受到欢迎。 BIA / Kelsey的高级分析师Mike Boland告诉电子商务时报,“我们已经看到了RTB和程序化购买在移动世界最近的兴起。 “移动已经落后于桌面”

移动应用中的广告资源需要更好的解决方案。 Boland说:“我们看到很多被低估的广告,我们看到更多的供应。 “扭转这种趋势的一种方法是通过瞄准。” Bafna说:“实时出价竞标系统在这一点上是一种行业标准。移动领域有少数供应商平台,区别在于我们将乱七八糟的数据加入其中。“

Flurry Personas数据来自应用程序本身。 Flurry提供了一个应用程序开发人员用来获取分析的软件开发工具包。该公司报告说,它的网络上有超过30万个应用程序,每月有超过10亿个移动智能手机和平板电脑的活动。它跟踪在SDK上构建的每个应用程序中发生的情况,以及在设备上发生的其他活动。

Boland说:“我认为Flurry的定位非常好,因为他们的核心产品是一个分析平台,他们能够利用这一点以及很多非常酷的目标,他们可以在观众细分方面做一些有趣的事情。

构建AppSpot平台的受众已经很长时间了。上周Flurry宣布达到了十亿个设备里程碑。这个卷有助于建立一个网络,可以提供广告客户所需的数据类型的目标广告。它通过免费提供分析来构建网络。

“这是他们作为损失领导者免费赠送的东西,”博兰德说。现在免费赠送这些数据让他们能够使用这些数据,我发现第二阶段 - 利用现有的规模来建立一个广告市场。“

他补充说,它与免费增值模式相似。 “到目前为止,免费增值模式一直是免费提供的,而且还有一定的加价。有大量的发行商,他们正在努力,他们可以扩大规模。”

广告客户 并不是唯一从Flurry Personas数据中受益的人。发布商已经能够使用分析一段时间了。 Bafna说:“出版商本身使用分析来追踪用户。数据点包括“会话长度,频率,以改善应用程序。我们使用相同的数据将它们聚合到不同的角色类别。”

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